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El artículo 17.1 h) de la Ley 22/2006, de 4 de julio, de Capitalidad y de Régimen Especial de Madrid asigna a la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid la competencia general para establecer la organización y estructura de la Administración municipal ejecutiva, en el marco de las normas orgánicas aprobadas por el Pleno.

Mediante Acuerdos de 29 de octubre de 2015 de la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid, se estableció la organización y competencias del Área de Gobierno de Economía y Hacienda y del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno, respectivamente. En ellos se atribuía, por una parte, al titular del Área de Gobierno de Economía y Hacienda la competencia en materia de contratación de publicidad, promoción, divulgación y anuncios, y por otra, a la Dirección General de Medios de Comunicación del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno, la de diseñar la política informativa, de comunicación y publicidad del Ayuntamiento de Madrid.

Ambas esferas competenciales confluyen sobre una misma materia que tiene un carácter transversal, como es la comunicación. Dicho carácter, sumado a una serie de razones técnicas, motivó que la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid, por Acuerdo de 26 de noviembre de 2015, avocase la competencia delegada en el titular del Área de Gobierno de Economía y Hacienda en materia de contratación centralizada de la publicidad, promoción, divulgación y anuncios; y la delegase en el titular del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno. Dicha avocación y posterior delegación se circunscribió única y exclusivamente a la preparación, tramitación, adjudicación y formalización de dos nuevos contratos de gestión centralizada: uno de creación publicitaria y otro de publicidad, promoción, divulgación y anuncios en cualquier medio de difusión, promovidos por las Áreas de Gobierno, los Distritos, los Organismos Autónomos u otros órganos directivos.

La experiencia acumulada desde entonces, ha permitido comprobar la necesidad de que el Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno asuma la totalidad de las competencias en materia de contratación de publicidad, promoción, divulgación y anuncios, de tal forma que converjan en el mismo órgano las competencias necesarias para diseñar la política informativa, comunicativa y publicitaria del Ayuntamiento de Madrid.

Por ello, el presente Acuerdo tiene por objeto modificar parcialmente los Acuerdos de 29 de octubre de 2015 de organización y competencias, del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno, y del Área de Gobierno de Economía y Hacienda, para materializar dicho traslado competencial en materia de contratación de publicidad, promoción, divulgación y anuncios.

Asimismo, la Dirección General de Medios de Comunicación del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno pasa a denominarse Dirección General de Comunicación, en concordancia con el alcance real de las competencias que asume en materia de comunicación, y que no se reducen a la relación con los medios. En este sentido, resulta preciso crear una Subdirección General de Coordinación Administrativa, dependiente de aquella Dirección General, con el fin de contar con una estructura administrativa que pueda asumir con garantías el ejercicio de las nuevas competencias asumidas por el Área de Gobierno.

En su virtud, de conformidad con lo dispuesto en los artículos 17.1 h) y 17.2 de la Ley 22/2006, de 4 de julio, de Capitalidad y de Régimen Especial de Madrid y en el artículo 19 del Reglamento Orgánico del Gobierno y de la Administración del Ayuntamiento de Madrid, a propuesta conjunta de la titular del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno y del titular del Área de Gobierno de Economía y Hacienda, que eleva la titular del Área de Gobierno de Equidad, Derechos Sociales y Empleo en su calidad de Primera Teniente de Alcalde y, previa deliberación de la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid, en su reunión de 13 de octubre de 2016,

ACUERDA

PRIMERO.- Modificar el Acuerdo de 29 de octubre de 2015 de la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid, de organización y competencias del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno, en los términos que a continuación se indican:

Uno.- En el índice, se modifica el enunciado del apartado 7.º, que queda redactado en los siguientes términos:

"7.º - Dirección General de Comunicación".

Dos.- El apartado 1.º, relativo a la "Organización del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno", queda redactado en los siguientes términos:

"1.º - Organización del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno.

El Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno se organiza para el ejercicio de sus competencias en los siguientes órganos directivos y Subdirecciones Generales, así como en las demás unidades y puestos de trabajo que se determinen en la relación de puestos de trabajo:

1. Secretaría General Técnica, con rango de Dirección General.

1.1. Subdirección General de Coordinación de los Servicios.

2. Oficina del Secretario de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno.

2.1. Subdirección General de Relaciones con la Junta de Gobierno y Comisión Preparatoria.

2.2. Subdirección General de Relaciones con el Pleno.

3. Dirección General de Comunicación.

3.1. Subdirección General de Coordinación Administrativa".

Tres.- En el apartado 3.º, relativo al "Titular del Área de Gobierno de Portavoz, Coordinación de la Junta de Gobierno y Relaciones con el Pleno", se introduce un nuevo punto 4.2, que queda redactado en los siguientes términos:

"4.2. Contratación de publicidad, promoción, divulgación y anuncios.