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Expediente: 165/2013/00122

Uno de los grandes logros de la Administración Municipal en los últimos años ha sido el situar a la ciudad de Madrid en el grupo de cabecera de las ciudades de elección para ir de compras, junto con las capitales que tradicionalmente han ostentado esta condición.

Las importantes intervenciones urbanísticas destinadas a la renovación de los principales ejes y zonas comerciales, el establecimiento de las bases para facilitar variedad, calidad y máxima continuidad en la oferta comercial en los barrios de la ciudad y el impulso de la colaboración público-privada para el desarrollo de acciones de revitalización del comercio de proximidad, han sido, en gran medida, responsables de la posición que hoy ocupa Madrid respecto a su calidad y variedad comercial.

El complemento de las medidas anteriores con la realización de campañas institucionales de promoción de la oferta comercial de la ciudad, tanto a nivel nacional como internacional, así como el desarrollo de eventos de animación, lúdicos o de entretenimiento y las actividades culturales, ha demostrado ser una estrategia especialmente eficaz para dinamizar y estimular la actividad comercial. La eficacia de este tipo de campañas y actuaciones se hace patente tanto en la afluencia de público a este tipo de eventos como en el interés mostrado por las empresas y comercios en participar en los mismos, consecuencia de los buenos resultados económicos que se obtienen en los mismos.

En un escenario económico como el actual, se hace imprescindible el desarrollo de acciones destinadas a incentivar el consumo interno y animar y estimular la demanda. Además estos eventos ofrecen la oportunidad de potenciar la imagen internacional de Madrid vinculada a la moda española y su imagen como destino turístico de compras.

Para el desarrollo de estos eventos se requiere la ejecución de los trabajos que se detallan en el Anexo del presente Decreto, para los que la Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico del Área de Economía, Hacienda y Administración Pública no dispone de recursos materiales ni humanos, razón por la que resulta necesario encomendar los mismos a una entidad externa con experiencia en este tipo de trabajos.

A su vez, la empresa municipal Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., adscrita al Área de Gobierno de las Artes, Deporte y Turismo, se encarga desde el 1 de enero de 2012 de la promoción de la ciudad de Madrid en todo el mundo, tanto en lo que se refiere a turismo de ocio y de negocio como a la atención a los viajeros.

Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., tiene como objetivo la promoción turística de Madrid tanto a nivel nacional como internacional. Para ello cuenta con diversas herramientas como la creación y difusión de campañas de publicidad, asistencia y celebración de eventos en los principales mercados emisores de viajeros, y la gestión de nuestros propios canales divulgativos como el portal oficial esmadrid.com, la revista esMADRID magazine o la guía Madrid. Un estilo de vida.

Las tarifas aplicables por Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., por la prestación de sus servicios son las aprobadas por Decreto del Delegado del Área de Gobierno de Economía y Empleo de fecha 22 de julio de 2008, actualizadas por Decreto del Delegado del Área de Gobierno de las Artes, Deporte y Turismo de fecha 9 de abril de 2013.

Por todo ello, vista la Memoria Justificativa de la Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico de fecha 18 de abril de 2013 y en uso de las atribuciones que me han sido delegadas por Acuerdo de la Junta de Gobierno de la Ciudad de Madrid de delegación de competencias específicas en los órganos superiores y directivos de las Áreas de Gobierno y de los Distritos, de fecha 24 de enero de 2013 (BOAM de fecha 25 de enero de 2013),

DISPONGO

PRIMERO.- Aprobar una encomienda de gestión a la entidad Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., para el desarrollo de los servicios de producción audiovisual, diseño gráfico, desarrollo web, producción de contenidos y merchandising promocional, y organización de eventos necesarios para el desarrollo de eventos de animación de zonas comerciales y campañas de promoción del comercio de la ciudad que se detallan en el Anexo.

SEGUNDO.-  Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., vendrá obligada a realizar las actividades y prestar los servicios objeto de la encomienda, de acuerdo con las estipulaciones e instrucciones que a tal efecto realice el Área de Gobierno de Economía, Hacienda y Administración Pública a través de la Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico.

La realización de dichas actuaciones en ningún caso conllevará el ejercicio de potestades públicas.

TERCERO.-  El importe a percibir por Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., será de 179.948,88 euros, que se financiarán con cargo a la aplicación presupuestaria 001/025/431.10/227.26 del presupuesto de la Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico para el año 2013.

Este importe, viene referenciado de acuerdo con las tarifas aprobadas para la entidad en el desglose presupuestario que se incorpora al Anexo, y al que se le han incluido el 6% en concepto de margen comercial y el IVA.

CUARTO.- De acuerdo con el apartado quinto del Decreto de 22 de julio de 2008, por el que se aprueban las tarifas aplicables por Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., en los trabajos que se le encomienden como medio propio del Ayuntamiento de Madrid y de sus Organismos Autónomos, tendrá la consideración de tarifa el precio, a valor de mercado, de los servicios de publicidad.

QUINTO.- El plazo de duración de la encomienda se extenderá desde su firma hasta el 31 de diciembre de 2013, fecha en la cual se extinguirá de pleno derecho, sin perjuicio del cumplimiento de las obligaciones de pago que, llegada la fecha de finalización y en virtud de lo establecido en el presente Decreto, no hayan vencido.

SEXTO.- Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., realizará una certificación final de los trabajos realizados, que incluirá la relación de todas las prestaciones realizadas y deberá ser aprobada por la Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico.

En base a esa certificación, Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., facturará los trabajos certificados.

La Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico ordenará el pago de las facturas emitidas de conformidad con el procedimiento ordinario de abono.

SÉPTIMO.- El Director General de Comercio y Desarrollo Económico designará al Director facultativo que tendrá asignada la interlocución ordinaria con Madrid Visitors & Convention Bureau, S.A., de todos los trabajos.

OCTAVO.- Las dudas y controversias que pudieran surgir con motivo de la interpretación y aplicación de esta encomienda de gestión se resolverán por la Dirección General de Comercio y Desarrollo Económico, sin perjuicio de que se puedan interponer los recursos que se estimen procedentes ante la Jurisdicción Contencioso-Administrativa.

Madrid, a 27 de mayo de 2013.- La Delegada del Área de Gobierno de Economía, Hacienda y Administración Pública, Concepción Dancausa Treviño.